即时零售成零售行业新增长引擎 分钟级配送重构消费生态

伴随消费者对“时间价值”愈发重视，以“线上下单、分钟级送达”为核心的即时零售加速崛起，成为打通线上线下、激活本地经济的重要力量。这一依托本地供给与即时配送的新型零售模式，重构传统零售“人货场”格局，凭借高效便捷特性，成为零售行业提质扩容与消费增长的新引擎。

据了解，即时零售本质是“零售+科技+即时履约”的融合产物，核心是满足消费者“即买即得”的即时性、应急性需求。其交易链路以“线上平台下单—线下本地履约—即时配送上门”为核心，履约半径覆盖3-5公里本地圈，主流配送时效可达30分钟，部分场景1小时内即可完成交付。目前，即时零售的供给已从最初的生鲜、餐饮，延伸至医药、3C数码、母婴用品、鲜花等全品类，“万物皆可即时达”的消费趋势日益明显。

在商业模式上，即时零售已形成平台模式、自营模式、店仓一体等多元发展格局。其中，美团闪购、京东到家等平台模式通过连接本地商超、便利店等线下门店与消费者，提供技术支撑与配送服务；每日优鲜等自营模式凭借前置仓布局，实现全链路体验把控；沃尔玛等实体商超则通过与达达等合作，改造为“线上履约中心”，实现线下到店与线上下单履约的双向融合，有效盘活了线下存量供给。

即时零售为各方带来多重价值：对消费者，适配紧急需求，提升购物便捷度；对商家，拓展线上客源、提升库存周转、助力数字化升级；对行业，打通消费链路、激活本地潜力，成为畅通内循环的重要抓手。

相较于传统电商“天级”物流和线下零售“到店自提”，即时零售以“分钟级”配送构建独特优势。数据显示，其已渗透居家、办公等多场景，夜间消费持续拓展。业内人士指出，未来即时零售将向全天候、全场景推进，通过供应链优化提升效率，并强化食品安全、配送规范等合规建设。

专家表示，即时零售并非外卖延伸，而是零售行业线上线下融合的结构性升级。随着新一代消费者对时间价值的重视，其将持续重构零售生态，成为推动行业创新与消费增长的核心引擎，为本地经济注入活力。