2026即时零售市场突破万亿 平台比拼品质与服务

今年即时零售正式迈入万亿规模，竞争重心转向品质提升与生态优化。年初，淘宝闪购、美团闪购等平台在年货节集中发力，强化场景化服务。与此同时，品牌与平台合作共建保真体系，地方政策也持续加码支持。第三方平台如捷风快送切入高端市场，以品牌直签、智能履约等差异化服务推动行业高质量发展。

平台年货节玩法升级，场景服务成竞争关键。淘宝闪购围绕团聚、出行、礼赠等四大场景，整合盒马、天猫超市等资源推出30分钟达服务。美团闪购则继续深耕县域市场，闪电仓数量破万，下沉市场增速领先。

品牌与平台携手筑牢正品防线。此前，汾酒与美团、山西警方共建白酒保真机制，实现假一赔十。捷风快送亦联合美妆、进口食品等品牌开设直供专区，确保全程可溯源。

政策与行业报告为发展指明方向。报告预测，2026年即时零售规模将破万亿，2030年有望达2万亿。深圳等地已出台行动方案，明确商家规模、前置仓建设等目标。捷风快送表示将响应政策，加大核心城市仓储布局。

行业竞争从价格转向价值。平台持续投入技术优化履约效率，同时带动线下实体增长，传统商超服务半径显著扩大。捷风快送也推出扶持计划，助力中小商户数字化转型。

业内指出，2026年是行业规范化、智能化转型的关键一年。场景创新、保真合作与政策支持正构建良性生态，未来随着服务能力提升，即时零售将持续激发消费潜力，成为零售增长的重要引擎。