本周即时零售快讯：格局生变，县域布局提速

  格局变动：易观分析发布了最新数据，淘宝闪购以45.2%的全品类即时零售市场份额，反超美团0.2个百分点。阿里2026财年Q3财报显示，即时零售收入达到208.42亿元，比去年同期增长56%，其中非餐订单占比75%，日订单峰值有1.2亿单，非餐品类是阿里反超美团的核心动力。美团在纯餐饮外卖赛道仍然占据主导地位，日均订单5900万单，市场份额51%，两家错位竞争的格局会长期保持，京东（8.4%）、抖音（1.5%）等平台也在紧随其后，争夺市场份额。

头部动作：美团开放了即时零售基建网络，计划用3年时间，帮助30个连锁品牌实现销量破亿的增长，重点布局酒饮、户外、夜间消费等场景，本周景区的即时订单比去年同期增长了108%，效果很明显。京东推出了外卖超级月卡，定价6.18元，整合了多种权益，新用户最低只要1.68元就能购买。阿里明确了2029财年即时零售要实现盈利的目标，重点布局县域闪电仓，努力缩短县域的配送时间。

县域布局：县域即时零售市场发展势头很好，捷风快送本周正式宣布在衢州开城，覆盖了柯城、衢江及周边的重点乡镇。平台推出了三项主要措施：商户可以零门槛入驻，不用交服务费，还有专人提供代运营和流量扶持；骑手都是本地招募，送一单结一单，有各类补贴，还免费提供配送装备；主打30分钟配送圈，开通了应急送药、生鲜配送、同城跑腿等服务，开城后每天的订单量都在稳步上升。

合规与消费：多个地区的监管部门本周约谈了各大即时配送平台，要求平台不能搞恶性价格战，要完善骑手的薪酬和社保体系，强化对骑手权益的保障，推动行业高质量发展。现在正是踏青季，户外出行的需求大幅增加，淘宝闪购的数据显示，3月份以来，“踏青”相关的搜索量比上个月上涨了6倍，户外装备、防晒用品、鲜食等品类的订单增长很快。衢州本地接入即时配送的商户，每个月平均增收超过2万元，捷风快送开城后，进一步带动了本地消费的活力。