零售行业近期动态：业态迭代加速 政策消费双重发力

近期，零售行业迎来渠道调整与业态升级的集中爆发期，头部品牌纷纷加速战略转型，叠加多地政策密集发力促消费，行业呈现出“线下优化、线上深耕、低价竞逐、高端布局”的多元发展格局。

在业态迭代方面，硬折扣赛道持续升温。京东折扣超市北京首店近日在门头沟西山荟购物中心开业，主打“天天低价”策略，5.99元/斤的猪前尖肉、18.9元/斤的榴莲等刚需品直击低价，开业5天累计进店客流近20万人次，部分生鲜产品中午即售罄。门店还融入红糖焙子、驴打滚等京味传统点心，并打通线上“秒送”频道，形成线上线下融合的消费场景。值得注意的是，周边好特卖、美团快乐猴等折扣品牌同步布局，一线城市硬折扣业态竞争已然加剧。

品牌战略调整成为另一主线。美妆零售连锁品牌万宁近日宣布全面退出内地线下市场，其内地所有线下门店将于2026年1月15日停止运营，天猫、京东等官方旗舰店及小程序也将在12月26日至28日期间陆续停运。后续万宁将聚焦跨境电商渠道，为消费者提供香港及东南亚地区的优质健美产品。这一举措与此前莎莎国际退出内地线下市场的路径相似，折射出传统美妆线下卖场模式在电商冲击下的发展困境。与此同时，瑞幸咖啡高端化布局传闻引发行业关注，有消息称其正评估收购雀巢旗下蓝瓶咖啡及%Arabica中国运营商，若落地将助力其突破低价标签，拓展高端市场与全球门店网络，瑞幸方面对此表示“不予置评”。

政策与市场层面的助力为零售行业注入活力。商务部等部门推动的消费“三新”（新品、新客、新场景）试点正在50城开展，山东等地同步启动暖冬消费季，统筹财政、金融、平台资金超3亿元，通过消费券、满减优惠、打车红包等形式让利消费者。国家层面还明确提出强化人工智能融合赋能，推动智能产品创新与消费场景开放，助力供需精准适配。市场端，A股零售板块近期表现活跃，12月15日至19日周涨幅达6.66%，德必集团、上海九百等多只个股涨停，政策支持与跨年消费预期成为主要驱动因素。

业内专家分析，当前零售行业线下低效门店加速出清，硬折扣、跨境电商、自有品牌成为企业降本增效的核心抓手，而品牌高端化、出海扩张则是头部企业突破增长瓶颈的重要方向。年末促销与政策发力的共振有望短期提振终端消费，但长期来看，业态创新与供应链效率提升仍是行业持续发展的关键。