即时零售冲刺万亿关口 技术创新与政策引导双轮驱动行业高质量发展

2025年即时零售行业规模与质量双升，市场规模预计达9714亿元逼近万亿，2026年有望突破。双旦旺季带动订单爆发，叠加低空配送等技术创新及政策规范引导，行业正从高速增长转向高质量发展，成为激活本地消费、畅通内循环的重要引擎。

业界视2025年为即时零售破局元年。商务部研究院数据显示，即时零售已从应急需求升级为日常消费，预计2030年市场规模达2万亿元，“十五五”期间年均增速12.6%。行业竞争正从价格驱动转向价值驱动，“质量、效率、体验”成核心，AI履约、低空物流等技术重塑行业格局。

双旦旺季催生消费热潮，头部企业与中小商户协同发力。京东七鲜小厨北京30家门店12月25日订单超1.6万单，午间高峰单店两小时出单超500单；山东潍坊火火超市通过线上商城、现制餐食等实现线上线下融合，成为小微企业赋能典型。

全行业节日营销与场景创新多点开花。美团、淘宝闪购等推促销，叮咚买菜、盒马聚焦聚会场景热销节日品类。低空配送成竞争新赛道，美团无人机运营65条航线、完成74万单，新一代机型提升运力航程，节假日为商家带来30%-80%订单增量，闪送、淘宝闪购也加速布局。

政策与监管同步加码规范行业发展。市场监管总局近期发布指引禁止平台过度补贴等不正当竞争，此前商务部等七部门方案也明确支持“到店+到家”协同、推广即时零售，双重发力营造公平环境。

区域企业与基础设施建设夯实行业根基。中石化洛阳分公司“易捷速购”即时零售业务全省领先；前置仓贡献超五成交易额，覆盖一二线社区，压缩配送半径保障分钟级履约。

业内专家表示，即时零售未来发展前景广阔，将呈现全域扩容、技术赋能、场景延伸、生态升级的多元进阶格局。从市场规模看，行业正迈向万亿级关键节点，预计2026年突破万亿元，2030年将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速12.6%，其中县域下沉市场成为核心增长引擎，美团闪购等平台已覆盖全国2800个县市，下沉市场用户数、订单量增速均超高线城市。从技术革新看，低空配送等“空地协同”模式将规模化落地，美团无人机已运营65条航线、完成74万单商业订单，新一代机型提升运力与航程，未来结合AI运筹优化模型，将进一步提升配送效率、降低履约成本，筑牢分钟级配送根基。从场景品类看，将从日常刚需向夜生活、旅游出行、母婴照护等细分微场景渗透，同时健康产品及定制服务成为新增长点，80%消费者愿为健康属性产品支付溢价，持续推进“万物皆可即时达”。从行业生态看，竞争将从价格驱动转向体验驱动，“又快又安心”成为服务新标杆，在政策引导下构建公平竞争环境，通过“店仓一体”等新模式优化供应链，同时倒逼传统零售数字化改造，助力实体经济转型，成为扩内需、促消费的重要支撑。