即时零售冲刺万亿市场 双旦消费旺季驱动行业热度攀升

 临近双旦消费旺季，即时零售行业迎来发展热潮。最新行业数据显示，2025年即时零售市场规模预计达9714亿元，即将迈入万亿级别，行业竞争已从价格驱动转向用户体验驱动。与此同时，头部平台与区域企业纷纷加码节日场景布局，订单量迎来集中爆发，为行业冲刺万亿目标注入强劲动力。

12月25日，搜狐网发布报道指出，2025年成为即时零售发展的分水岭，业界普遍将其视为行业破局爆发的元年。数据显示，当前市场规模已逼近万亿关口，2026年有望正式突破万亿元。随着规模扩张，行业发展重心发生转变，“质量”“效率”“体验”成为新的核心关键词，未来将聚焦履约能力与综合运营效率提升，呈现多场景覆盖、AI驱动履约、绿色低碳等发展格局。

双旦消费旺季成为行业热度的“催化剂”，头部企业纷纷布局节日营销。京东旗下七鲜小厨表现亮眼，12月25日当天北京30家门店订单量突破1.6万单，午间高峰时段单店两小时内出单超500单。这一成绩得益于平台推出的北京用户下单赠巧克力活动，以及京东主站首页的同步推广引流。目前，七鲜小厨已实现北京五环内城区全覆盖，客群广泛覆盖周边居民、上班族及学生群体。

除七鲜外，全行业均开启节日促销模式。美团、淘宝闪购等平台上线“5折节日爆品”“新客福利专区”，并发放大额会员券吸引消费者；叮咚买菜、盒马等生鲜电商则针对性推出“暖冬派对”“相聚好食光”等聚会场景专题页，节日礼盒、红酒、生鲜食材等品类顺势进入热销期，进一步激活本地消费活力。

在头部企业发力的同时，区域企业也凭借即时零售赛道实现突破。12月26日消息显示，中石化洛阳分公司以“易捷速购”为抓手布局即时零售，通过改造前置仓、丰富3000余种SKU、联动美团等平台开展营销活动等举措，成功实现门店零售增量。截至11月，该公司即时零售开业门店数量及销售额均位居全省第一，主力店单日最高销售达176单。

值得关注的是，12月24日搜狐网发布的《2025即时零售大事记》梳理显示，全年行业呈现巨头博弈与监管规范并行的主线。京东、阿里、美团三大巨头持续加码即时零售赛道，形成“三国杀”格局；监管层面亦持续发力，市场监管总局约谈三大平台要求理性竞争，各平台试点取消骑手超时罚款，推动行业从“补贴大战”迈向理性发展阶段。

业内人士表示，当前即时零售行业既迎来万亿市场的发展机遇，也面临高质量发展的转型要求。双旦旺季的订单爆发印证了行业需求潜力，未来随着场景布局持续深化、运营效率不断提升，即时零售将进一步激活本地消费潜力，成为畅通内循环的重要力量。